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{"id":2598,"date":"2009-12-22T11:07:39","date_gmt":"2009-12-22T10:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaphotobloggers.org\/?p=2598"},"modified":"2020-02-20T13:08:45","modified_gmt":"2020-02-20T12:08:45","slug":"balance-de-la-charla-marketing-on-line-para-fotografos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaphotobloggers.org\/2009\/12\/22\/balance-de-la-charla-marketing-on-line-para-fotografos\/","title":{"rendered":"Balance de la charla \u00abMarketing on-line para fot\u00f3grafos\u00bb"},"content":{"rendered":"

$\"Marketing$ <\/p>\n\n

En el taller Vivir de la fotograf\u00eda en el siglo XXI<\/a> se respiraba la necesidad de ampliar las ponencias relacionadas con marketing on-line y redes sociales. Se nos ocurri\u00f3 que pod\u00edamos continuar el tema con una charla informal reuniendo fot\u00f3grafos profesionales por un lado y expertos de marketing y redes sociales por otro. <\/p>\n

Prepar\u00e9 un gui\u00f3n<\/a> muy b\u00e1sico para que todos los ponentes supi\u00e9ramos por d\u00f3nde ir. A diferencia de un curso no habr\u00eda ejemplos, ni recetas de c\u00f3mo hacer un perfil en la red social \u00aba\u00bb o \u00abb\u00bb. La intenci\u00f3n era transmitir una serie de ideas b\u00e1sicas de marketing. <\/p>\n

La charla se puede descargar<\/a> como fichero o escuchar con el iTunes para iPod\/iPhone<\/a>.<\/p>\n

Las ideas principales que quer\u00edamos transmitir eran<\/p>\n

Marketing es vender.<\/li>\n

Vender no es solo pasar por una tienda recoger un producto y pagar en caja. Es un proceso largo, que puede durar a\u00f1os, y que tiene dos objetivos: generar ingresos para el vendedor y felicidad al comprador.<\/li>\n

No se venden productos, se venden marcas.<\/li>\n

Lo primero que hay que hacer siempre es pensar. Pensar qu\u00e9 queremos vender, c\u00f3mo, a qui\u00e9n y cu\u00e1ndo. Planificar.<\/li>\n

En fotograf\u00eda marca suele ser lo mismo que fot\u00f3grafo.<\/li>\n

El objetivo de una marca es dejar un rastro en la memoria de los compradores. No basta con un \u00abproceso de compra feliz\u00bb, adem\u00e1s, han de asociarlo con una marca, para que vuelvan a comprar.<\/li>\n

Muchos fot\u00f3grafos profesionales ya tienen una marca. La gente asocia a ellos ciertos valores, conocimientos, est\u00e9tica, sensibilidad, compromiso, etc. Se ha de ser consciente de eso y potenciarlo en la red.<\/li>\n

En la web tambi\u00e9n existe la est\u00e9tica. Esta sirve para reforzar la idea de marca. Si tu blog es visualmente igual que el de otro fot\u00f3grafo, ambos pierden identidad.<\/li>\n

Usabilidad: las webs han de ser f\u00e1ciles de usar para el cliente al que van destinadas. Si nosotros no somos navegantes habituales o no conocemos las costumbres de nuestros clientes es mejor no utilizar nuestro criterio para juzgar nuestra web. \u00bfAlguna vez te has preguntado qu\u00e9 buscan los editores o los compradores en tu web?<\/li>\n

Posicionamiento: es muy importante y, a la vez, muy complejo. Se pueden seguir unas reglas b\u00e1sicas para no cometer errores, pero hacerlo bien es cosa de profesionales y de tiempo.<\/li>\n

Tipos de presencia on-line seg\u00fan grado de implicaci\u00f3n: p\u00e1gina de contacto, portafolio, blog, tienda, redes sociales. Cada una cuesta m\u00e1s inversi\u00f3n de tiempo, pero puede dar mejor resultado.<\/li>\n

Nuestro perfil en las redes sociales es una extensi\u00f3n de nuestra marca. Aunque lleve nuestro nombre no somos nosotros, sino lo que queremos que los clientes vean. La honestidad es muy importante, pero no es necesario, ni relevante, explicar qu\u00e9 desayunamos.<\/li>\n

Nos reunimos para hablar cara a cara. La web solo es una herramienta m\u00e1s que se suma a todo lo que hac\u00edamos antes. Nos da m\u00e1s posibilidades, pero no es mejor, ni peor que los m\u00e9todos tradicionales.<\/li>\n

Si no dispon\u00e9is de tiempo, contratad a alguien para que os haga un plan de marketing on-line, pero siempre sabiendo por qu\u00e9 vais a pagar.<\/li>\n<\/ul>\n
Os recomiendo que ve\u00e1is este v\u00eddeo (en ingl\u00e9s): Photographer Websites: What Buyers Want 2009<\/a>. Resume casi todos los contenidos de la charla con la gran ventaja de que est\u00e1 basado en una encuesta a m\u00e1s de 550 clientes de fotograf\u00eda. <\/p>\n
Otro recurso interesante para contrastar la importancia de las redes sociales y su impacto lo mencion\u00f3 Joan Vendrell durante la charla y lo pod\u00e9is encontrar en Naturpixel<\/a>.<\/p>\n
Sobre posicionamiento podemos encontrar conceptos b\u00e1sicos a tener en cuenta en esta gu\u00eda<\/a> bastante accesible. <\/p>\n
Despu\u00e9s de toda esta teor\u00eda van algunos consejos pr\u00e1cticos:<\/p>\n
- Somos fot\u00f3grafos y deber\u00edamos saber la importancia que la est\u00e9tica tiene en la consolidaci\u00f3n de una idea. \u00bfQu\u00e9 diferencia visual existe entre el blog de Paco<\/a> y el de Tino<\/a>? Ninguna, son id\u00e9nticos. No est\u00e1n reforzando su marca, sino la de Blogspot.<\/li>\n
- Comprad vuestro dominio. El registro del dominio cuesta entre 7 y 9 euros al a\u00f1o. Es buena idea comprarlo aunque no se vaya a utilizar inmediatamente.<\/li>\n
- Es muy importante para el posicionamiento tener todo el contenido dentro del mismo dominio: p\u00e1gina de presentaci\u00f3n, portafolio y blog pueden estar todo en el mismo sitio.<\/li>\n
- WordPress<\/a> es una herramienta muy potente, f\u00e1cil de configurar y de usar. Comparad Barcelona Photobloggers<\/a>, Personism<\/a>, THE SPACE IN BETWEEN<\/a>, too much chocolate<\/a>, Nocturama<\/a> y justPictures<\/a>. Todos estos blogs utilizan WordPress, y creo que es bastante evidente que tienen una identidad muy definida.<\/li>\n
- Proveedores como DreamHost<\/a> ofrecen la instalaci\u00f3n autom\u00e1tica de WordPress en el dominio, no es necesario saber ning\u00fan dato t\u00e9cnico, es un \u00abone click install\u00bb. En 10 minutos tienes un blog completamente personalizable funcionando, que tiene miles de posibilidades, como crear tiendas, portafolios, etc, etc, etc. No es el mejor proveedor del mundo pero solo cuesta 9 d\u00f3lares al mes.<\/li>\n
- Estamos hablando que el registro de un dominio y el servidor os cuestan unos 120 euros al a\u00f1o \u00bfno vale eso vuestra marca on-line?<\/li>\n
- Si no quer\u00e9is dolores de cabeza pagad a una empresa como Naturpixel<\/a> para que os asesore.<\/li>\n
- Si a\u00fan as\u00ed, segu\u00eds con la idea de usar herramientas gratuitas, intentad personalizar vuestro Blogspot como estos: AMY ELKINS<\/a> o 1000 words photography magazine<\/a>.<\/li>\n
- Hay otras herramientas gratuitas como Posterous<\/a> que son mucho m\u00e1s sencillas de usar que Blogspot, m\u00e1s configurables y est\u00e1n totalmente integradas con redes sociales, de manera que ellas ya se encargan de actualizar Facebook, Twitter y Flickr cuando publicamos.<\/li>\n<\/ul>\n
  Aunque aqu\u00ed hay mucho contenido falta mucho por hablar, ni siquiera nos hemos detenido ha comentar Flickr, poco hemos hablado de c\u00f3mo usar Facebook, ni de c\u00f3mo mezclar todas las herramientas aprovechando lo mejor de cada una. Pero es un comienzo.<\/p>\n
  Algunas ideas muy personales que expres\u00e9 en la reuni\u00f3n:<\/p>\n
  - La \u00fanica fotograf\u00eda con futuro como mercado es la de autor. La que lleva una firma y tiene un significado o componente art\u00edstico.<\/li>\n<\/ul>\n
    Hemos tenido la suerte de contar con el apoyo de Francesc Muntada<\/a>, quien consigui\u00f3 la sala del Institut d’Estudis Catalans<\/a> donde nos reunimos. Los \u00e1nimos de Tino Soriano<\/a> y Valent\u00ed Zapater<\/a> para organizar la charla. La ayuda de Toni Rodr\u00edguez<\/a>, Joan Vendrell<\/a>, Godo Chillida<\/a>, Marcelo Aurelio<\/a>, Alfonso Para<\/a> y Oscar Ciutat<\/a> como ponentes. Y unos oyentes de lujo: Rosa Maria Vila<\/a>, Roger Llonch<\/a>, Valent\u00ed Zapater<\/a>, Jordi Xampeny<\/a>, Jordi Bas<\/a>, Roger Eritja<\/a>, Albert Mas\u00f3<\/a>, Antoni Fern\u00e0ndez, Quim Revert\u00e9<\/a> y Montse Guillamon.<\/p>\n
    <\/p>\n
    Al final, de recuerdo, las fotos de Marcelo:<\/p>\n
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